블로그나 유튜브 같은 콘텐츠 플랫폼에서 성공의 핵심은 ‘무엇을 다룰 것인가’에 달려 있습니다. 아무리 글을 잘 쓰거나 영상을 잘 만들어도 사람들이 관심 없는 주제를 다루면 노출도, 조회수도 기대하기 어렵습니다. 특히 초보 크리에이터일수록 ‘주제를 어떻게 정하느냐’가 콘텐츠 성패를 좌우합니다. 이 글에서는 검색량과 수요 분석을 기반으로, 차별화된 콘텐츠 주제를 찾고 선정하는 실전 전략을 정리해 드립니다.
검색량 분석: 사람들이 찾는 키워드부터 시작하라
콘텐츠 주제를 선정할 때 가장 먼저 고려해야 할 요소는 검색량입니다. 즉, 사람들이 얼마나 자주 어떤 키워드를 검색하는지를 파악하는 것이죠. 아무도 검색하지 않는 주제로는 검색 노출도 어렵고, 유입도 발생하지 않습니다. 그래서 블로그, 유튜브, 인스타그램 등 어떤 플랫폼이든 콘텐츠 주제를 정하기 전에 검색량부터 확인하는 것이 기본입니다.
검색량을 분석할 수 있는 대표적인 툴은 구글 키워드 플래너, 네이버 키워드 도구(네이버 검색광고), Ubersuggest, 키워드마스터, 키워드몽 등이 있습니다. 이런 도구들은 키워드별 월간 검색량, 경쟁도, 유사 키워드 등을 제공하며, 이를 기반으로 수요가 많은 주제를 선별할 수 있습니다.
하지만 검색량이 많다고 해서 무조건 좋은 것은 아닙니다. 경쟁이 너무 치열하면 초보 크리에이터가 상위노출 되기 어렵기 때문입니다. 따라서 검색량과 함께 경쟁 강도(Keyword Difficulty)를 함께 고려해, 적당한 검색량과 경쟁 난이도를 가진 키워드를 중심으로 주제를 선정하는 것이 중요합니다.
차별화 전략: 기존 콘텐츠와 다른 방향으로 접근하기
검색량이 많고 경쟁도 적절한 키워드를 찾았다면, 다음으로 고려해야 할 것이 바로 차별화 전략입니다. 아무리 같은 키워드라도 남들과 똑같은 방식으로 콘텐츠를 제작한다면 사용자의 관심을 끌 수 없습니다. 그래서 기존 콘텐츠를 분석하고, 나만의 방식으로 내용을 재해석하거나 새로운 각도에서 접근하는 것이 필요합니다.
예를 들어 “서울 혼밥 맛집 추천”이라는 키워드를 다룰 때, 단순 맛집 리스트를 나열하기보다는 ‘여성 혼자 가기 좋은 분위기 맛집’, ‘야근 후 늦은 시간에도 가능한 맛집’, ‘비건 혼밥 맛집’ 같은 방식으로 세부 키워드를 조합하여 주제를 차별화할 수 있습니다.
또한 콘텐츠 형식도 차별화를 시도할 수 있습니다. 글이 아닌 영상, 인포그래픽, 카드뉴스, 리뷰 요약표, PDF 정리자료 등으로 구성하거나, 콘텐츠에 체험 중심의 리뷰를 포함시키는 것도 좋은 방법입니다. 사용자 입장에서 더 깊이 있는 정보, 더 편리한 정보, 더 신선한 정보를 제공하면 경쟁 콘텐츠보다 우위에 설 수 있습니다.
수요 기반 콘텐츠 운영: 장기적 흐름을 읽고 주제 확장하기
많은 초보 크리에이터들이 범하는 실수 중 하나는 일시적인 유행성 콘텐츠에만 집중하는 것입니다. 물론 트렌드 주제는 단기적인 트래픽을 유도할 수 있지만, 꾸준한 성장과 수익화를 목표로 한다면 수요가 지속되는 주제(롱테일 키워드)를 중심으로 콘텐츠를 운영해야 합니다.
롱테일 키워드는 “블로그”처럼 포괄적인 단어가 아니라, “2025년 초보 블로그 글쓰기 방법”처럼 구체적이고 길지만, 안정적인 검색 수요가 있는 키워드를 말합니다. 이런 키워드는 한 번 콘텐츠를 제작해 두면 오랜 시간 동안 꾸준한 방문자 유입을 기대할 수 있습니다.
또한 수요 기반 콘텐츠를 운영할 때는 주제를 확장하는 전략도 병행해야 합니다. 예를 들어 ‘혼자 여행하기’라는 주제로 콘텐츠를 만들었다면, 이후에는 ‘혼자 해외여행하는 법’, ‘여성 혼자 안전하게 여행하기’, ‘혼자 여행 가기 좋은 나라 TOP 5’ 등으로 관련 콘텐츠를 확장할 수 있습니다. 이로 인해 블로그나 채널은 하나의 전문 주제 플랫폼으로 자리 잡게 됩니다.
요약 및 Call to Action
콘텐츠 주제 선정은 단순한 아이디어 차원이 아닌, 전략적인 분석과 기획이 필요한 작업입니다. 검색량을 기반으로 유입 가능성을 분석하고, 경쟁 콘텐츠를 참고해 차별화 전략을 세우며, 장기 수요를 고려한 주제 확장을 통해 콘텐츠를 체계적으로 운영해야 성공적인 플랫폼 성장이 가능합니다. 지금 바로 키워드 도구를 활용해 당신만의 콘텐츠 주제를 발굴해 보세요. 성공적인 콘텐츠는 주제 선정에서 시작됩니다.